سلبریتی های بدون کفش / راه رفتن روی فرش زبر

یکی از کمپین های مسئولیت اجتماعی Tesco Lotus (فروشگاه ی زنجیره ای در تایلند)، «بردن بچه ها به مدرسه» است. برند در این کمپین از مشتریانش در سراسر تایلند دعوت می کند، برای کودکان نیازمند کفش بخرند. کمپین در سال ۲۰۱۳ آغاز شد و هر سال حدود ۲۰۰۰۰ جفت کفش به کودکان نیازمند داده شد. با این حال در تایلند بیش از ۴ میلیون کودک وجود داشتند که در مناطق روستایی و دورافتاده زندگی می کردند که به احتمال زیاد به کفش نیاز داشتند. تلاش Tesco Lotus ستودنی بود، اما هنوز قطره ای در دریا بود. در سال ۲۰۱۶ برند تصمیم گرفت با یک کمپین کوچک و با صرف هزینه اندک، موج زیادی درست کند و بتواند تعداد کفش ها را افزایش دهد تا به تغییری اساسی در وضعیت این کودکان دست پیدا کند. به گزارش ام بی ای نیوز آژانس Mindshare تحقیقات عمیق تری را برای درک مصرف کنندگان و رفتارشان آغاز کرد. واقعیت این است که مصرف کنندگان، به ویژه آنهایی که در خانه های مجلل حومه شهر زندگی می کردند، به سختی می توانستند مشکلات زندگی بدون کفش را درک کنند. برای همین متوجه نمی شدند، هدیه کردن یک جفت کفش چطور می تواند زندگی یک انسان را تغییر دهد. ...